El año 2020 no ha sido fácil para la moda. En Francia y en todo el mundo, varios meses de confinamiento han tenido un fuerte impacto en las ventas de las marcas y han cambiado nuestra relación con la ropa. En tal contexto, la industria busca desarrollar conceptos innovadores y comprometidos para satisfacer las nuevas expectativas de los consumidores, más preocupados que nunca por las consecuencias ambientales y humanas de la segunda industria más contaminante del planeta. En este contexto, Timothée Linyer y Edouard Caraco tienen todas las claves en la mano para desarrollar The Bradery, su efímero sitio de ventas.
“Con total transparencia, nuestro proyecto no nació de un profundo compromiso ecológico”, admite Edouard Caraco. Pero fue descubriendo el lado oscuro de la profesión que quisimos hacer más para reducir la huella de carbono de nuestra actividad”. Con su socio y amigo de la infancia Timothée Linyer, el joven emprendedor lanzó The Bradery, una plataforma de liquidación para promocionar el exceso de existencias de marcas de moda cuidadosamente seleccionadas. Cinco veces por semana, la tienda online ofrece ventas efímeras de repuestos y accesorios a precios reducidos de las marcas más de moda del momento. Entre ellas Vanessa Bruno, Swildens, American Vintage, Des Petits Hauts, Livy, Eres y Maje. “Desde el principio prohibimos a las marcas con las que trabajábamos producir piezas específicamente para nosotros”, explica. Los clientes no se dan cuenta, pero es una triste realidad de la industria”.
Nacida en 2018, The Bradery destaca por su capacidad de vender el exceso de stock de las marcas a un precio atractivo, protegiendo al mismo tiempo su imagen. "Antes de iniciar nuestra actividad, trabajábamos para una famosa plataforma de venta privada en línea. Rápidamente nos dimos cuenta de que, ante unas ventas cada vez más completas y actuales, las marcas empezaban a temer seriamente por su imagen. Con The Bradery queríamos ofrecerles un marco protector gracias a ventas efímeras y cualitativas, ofreciendo al mismo tiempo las mejores ofertas a nuestros clientes. "Nuestra diferencia con otros sitios de venta privada es también nuestro objetivo: los jóvenes, más precisamente los jóvenes de entre 18 y 35 años. Estamos hablando directamente con la generación Instagram, que sigue siendo un medio excepcional para contar la historia de las marcas con las que colaboramos y mostrar sus piezas. También es un medio fabuloso para personificar la experiencia del comercio electrónico, que a veces resulta demasiado fría e impersonal”.
Para el inicio del año escolar, The Bradery pasa de tres a cinco ventas semanales en unos meses. Otra característica nueva: la plataforma ahora ofrece rebajas para hombres una vez por semana. En unos años espera estar presente en varios mercados europeos y seguir desarrollando su venta benéfica denominada “The Bradery Cares”. “También esperamos trabajar pronto con marcas de moda eco-responsable », confía Edouard Caraco.
