ELLE MODE

The Bradery : Comment nous réinventons la vente privée premium

En pleine évolution, l'industrie de la mode cherche à se réinventer. Pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, Timothée Linyer et Edouard Caraco, deux jeunes entrepreneurs, ont imaginé The Bradery, une plateforme de vente en ligne novatrice qui bouscule les codes du déstockage.

Un nouveau souffle pour la mode post-2020

L’année 2020 a marqué un tournant décisif. En France et à travers le monde, les mois de confinement ont non seulement impacté les ventes, mais ont surtout transformé notre rapport au vêtement. Dans ce contexte inédit, l’industrie doit développer des concepts novateurs pour répondre à des consommateurs désormais soucieux des conséquences environnementales de la mode, deuxième industrie la plus polluante au monde.

C'est ici que Timothée Linyer et Edouard Caraco entrent en jeu avec une vision claire : faire de The Bradery l'acteur incontournable des ventes éphémères nouvelle génération.

Le concept : Valoriser le sur-stock sans surproduction

L'engagement de The Bradery ne repose pas sur du "greenwashing", mais sur une réalité opérationnelle.

« En toute transparence, notre projet n’est pas né d’un engagement écologique profond. Mais c’est en découvrant les dessous du métier que nous avons souhaité en faire plus pour diminuer l’empreinte carbone de notre activité. »
— Edouard Caraco

Avec son associé et ami d’enfance Timothée Linyer, ils ont lancé une plateforme de déstockage premium qui valorise uniquement le stock existant. Contrairement à certaines pratiques du secteur, The Bradery impose une règle d'or :

  • Interdiction de produire pour la vente : « Dès le départ, on a interdit aux marques de produire des pièces spécialement pour nous. Les clients ne s’en rendent pas compte, mais c’est une triste réalité du secteur », explique Edouard.
  • Sélection pointue : Cinq fois par semaine, l’e-shop propose des pièces et accessoires à prix réduits.

Les marques partenaires

Nous collaborons avec les maisons les plus en vogue pour offrir une seconde vie à leurs collections :

Une "Love Brand" pour la génération Instagram

Né en 2018, The Bradery s’impose par sa capacité à écouler le sur-stock tout en protégeant l'image de marque de ses partenaires.

« Avant de monter notre entreprise, nous travaillions pour une célèbre plateforme de ventes privées. On s’est rendu compte que les marques craignaient pour leur image face à des opérations massives. Avec The Bradery, on leur offre un écrin protecteur », précise les fondateurs.

La différence ? Une cible précise : les 18-35 ans. En s’adressant directement à la "génération Instagram", The Bradery utilise ce canal pour raconter l’histoire des produits et personnifier l’expérience e-commerce, souvent jugée trop froide ailleurs.

L'Avenir : Homme, Europe et Engagement

La croissance est au rendez-vous. The Bradery est passé de trois à cinq ventes hebdomadaires en quelques mois et innove constamment :

  • L'offre Masculine : Une vente Homme est désormais proposée chaque semaine.
  • Expansion Européenne : L'objectif est d'être présent rapidement sur plusieurs marchés voisins.

« On espère aussi bientôt travailler avec davantage de marques de mode éco-responsables », conclut Edouard Caraco.